Adobe Audience Manager

1. 1. Adobe Audience Manager: ஒரு விரிவான அறிமுகம்

Adobe Audience Manager (AAM) என்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த தரவு மேலாண்மை தளம் (Data Management Platform - DMP) ஆகும். இது நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர் தரவுகளை ஒருங்கிணைக்கவும், பகுப்பாய்வு செய்யவும், மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை (Marketing campaigns) செயல்படுத்தவும் உதவுகிறது. குறிப்பாக, டிஜிட்டல் யுகத்தில் வாடிக்கையாளர்களின் நடத்தை மற்றும் விருப்பங்களை முழுமையாகப் புரிந்துகொள்ள விரும்பும் வணிகங்களுக்கு இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கிறது. இந்த கட்டுரை AAM-ன் அடிப்படைகள், அதன் முக்கிய அம்சங்கள், பயன்பாடுகள் மற்றும் நன்மைகள் பற்றி விரிவாக விளக்குகிறது.

1. 1. 1. தரவு மேலாண்மை தளம் (DMP) என்றால் என்ன?

AAM-ஐப் பற்றி மேலும் பார்ப்பதற்கு முன், ஒரு DMP என்றால் என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம். DMP என்பது பல்வேறு மூலங்களிலிருந்து வரும் தரவுகளைச் சேகரித்து ஒருங்கிணைக்கும் ஒரு தொழில்நுட்பமாகும். இந்தத் தரவுகள் முதல் தரவு (First-party data - வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து நேரடியாகப் பெறப்பட்ட தரவு), இரண்டாம் தரவு (Second-party data - நம்பகமான கூட்டாளிகளிடமிருந்து பெறப்பட்ட தரவு), மற்றும் மூன்றாம் தரவு (Third-party data - தரவு விற்பனையாளர்களிடமிருந்து பெறப்பட்ட தரவு) என வகைப்படுத்தப்படுகின்றன. இந்தத் தரவுகளைப் பயன்படுத்தி, நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றிய விரிவான பார்வையைப் பெற முடியும். மேலும், இந்த தகவல்களை வைத்து சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை மேம்படுத்தலாம்.

தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை ஆகிய துறைகளில் DMP ஒரு முக்கிய அங்கமாக விளங்குகிறது.

1. 1. 1. Adobe Audience Manager-ன் முக்கிய அம்சங்கள்

Adobe Audience Manager பல முக்கிய அம்சங்களைக் கொண்டுள்ளது, அவை வணிகங்களுக்கு அதிக பலன்களை வழங்குகின்றன:

• **தரவு சேகரிப்பு மற்றும் ஒருங்கிணைப்பு:** AAM பல்வேறு மூலங்களிலிருந்து தரவுகளைச் சேகரித்து ஒருங்கிணைக்கிறது. வலைத்தளங்கள், மொபைல் பயன்பாடுகள், சமூக ஊடகங்கள், CRM அமைப்புகள் மற்றும் ஆஃப்லைன் தரவுகள் போன்ற பல்வேறு தளங்களிலிருந்து தரவுகளை ஒருங்கிணைக்க முடியும்.
• **பிரிவு உருவாக்கம் (Audience Segmentation):** சேகரிக்கப்பட்ட தரவுகளைப் பயன்படுத்தி, AAM வாடிக்கையாளர் பிரிவுகளை உருவாக்குகிறது. இந்த பிரிவுகள் வயது, பாலினம், புவியியல் இருப்பிடம், நடத்தை, ஆர்வங்கள் மற்றும் வாங்கும் பழக்கம் போன்ற பல்வேறு காரணிகளின் அடிப்படையில் உருவாக்கப்படலாம்.
• **தனிப்பயனாக்கம் (Personalization):** உருவாக்கப்பட்ட பிரிவுகளின் அடிப்படையில், AAM தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை வழங்க உதவுகிறது. இது வாடிக்கையாளர்களின் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கவும், மாற்ற விகிதங்களை (Conversion rates) மேம்படுத்தவும் உதவுகிறது.
• **சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுத்தல் (Marketing Activation):** AAM, Adobe Marketing Cloud மற்றும் பிற சந்தைப்படுத்தல் தளங்களுடன் ஒருங்கிணைந்து செயல்படுகிறது. இதன் மூலம், சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை பல்வேறு சேனல்களில் செயல்படுத்த முடியும்.
• **திறன் பகுப்பாய்வு (Performance Analytics):** AAM, சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை அளவிட உதவுகிறது. இதன் மூலம், எந்த பிரச்சாரங்கள் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன, எவை மேம்படுத்தப்பட வேண்டும் என்பதை அறிய முடியும்.
• **தனியுரிமை மற்றும் இணக்கம் (Privacy and Compliance):** AAM, தரவு தனியுரிமை மற்றும் ஒழுங்குமுறை இணக்கத்தை உறுதி செய்கிறது. இது GDPR, CCPA போன்ற தரவு பாதுகாப்பு விதிமுறைகளுக்கு இணங்க உதவுகிறது.

1. 1. 1. Adobe Audience Manager எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

AAM-ன் செயல்பாடு பின்வரும் நிலைகளில் நடைபெறுகிறது:

1. **தரவு சேகரிப்பு:** வலைத்தளங்கள், மொபைல் பயன்பாடுகள், CRM அமைப்புகள் மற்றும் பிற மூலங்களிலிருந்து தரவு சேகரிக்கப்படுகிறது. 2. **தரவு ஒருங்கிணைப்பு:** சேகரிக்கப்பட்ட தரவு AAM-ல் ஒருங்கிணைக்கப்படுகிறது. இது தரவு சுத்திகரிப்பு, தரவு தரப்படுத்தல் மற்றும் அடையாளத் தீர்மானம் (Identity resolution) போன்ற செயல்முறைகளை உள்ளடக்கியது. 3. **பிரிவு உருவாக்கம்:** ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட தரவுகளைப் பயன்படுத்தி, வாடிக்கையாளர் பிரிவுகள் உருவாக்கப்படுகின்றன. 4. **செயல்படுத்தல்:** உருவாக்கப்பட்ட பிரிவுகள் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. 5. **பகுப்பாய்வு:** பிரச்சாரங்களின் செயல்திறன் அளவிடப்பட்டு, மேம்படுத்தலுக்கான நுண்ணறிவுகள் பெறப்படுகின்றன.

1. 1. 1. Adobe Audience Manager-ன் பயன்பாடுகள்

AAM பல்வேறு தொழில்களில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. சில முக்கிய பயன்பாடுகள் இங்கே:

• **சில்லறை வணிகம் (Retail):** வாடிக்கையாளர்களின் வாங்கும் பழக்கத்தை அறிந்து, அவர்களுக்குத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகள் மற்றும் விளம்பரங்களை வழங்க AAM உதவுகிறது.
• **பயணம் மற்றும் விருந்தோம்பல் (Travel and Hospitality):** வாடிக்கையாளர்களின் பயண விருப்பங்களை அறிந்து, அவர்களுக்கு ஏற்ற பயணத் திட்டங்களை வழங்க AAM உதவுகிறது.
• **நிதி சேவைகள் (Financial Services):** வாடிக்கையாளர்களின் நிதி தேவைகளை அறிந்து, அவர்களுக்கு பொருத்தமான நிதி தயாரிப்புகளை வழங்க AAM உதவுகிறது.
• **சுகாதாரம் (Healthcare):** நோயாளிகளின் உடல்நலத் தகவல்களைப் பாதுகாப்பாக நிர்வகிக்கவும், அவர்களுக்குத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சுகாதார ஆலோசனைகளை வழங்கவும் AAM உதவுகிறது.
• **ஊடகம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு (Media and Entertainment):** பார்வையாளர்களின் விருப்பங்களை அறிந்து, அவர்களுக்கு ஏற்ற உள்ளடக்கத்தை வழங்க AAM உதவுகிறது.

சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவம் ஆகியவற்றை மேம்படுத்த AAM ஒரு முக்கிய கருவியாக விளங்குகிறது.

1. 1. 1. Adobe Audience Manager-ன் நன்மைகள்

AAM-ஐ பயன்படுத்துவதன் மூலம் வணிகங்கள் பல நன்மைகளைப் பெறலாம்:

• **மேம்பட்ட வாடிக்கையாளர் புரிதல்:** AAM, வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றிய முழுமையான பார்வையை வழங்குகிறது.
• **தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல்:** AAM, வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செய்திகளை வழங்க உதவுகிறது.
• **அதிகரித்த ஈடுபாடு:** தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செய்திகள் வாடிக்கையாளர்களின் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கின்றன.
• **மேம்பட்ட மாற்ற விகிதங்கள்:** அதிக ஈடுபாடு மாற்ற விகிதங்களை மேம்படுத்துகிறது.
• **ROI அதிகரிப்பு:** சந்தைப்படுத்தல் முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (Return on Investment - ROI) AAM அதிகரிக்கிறது.
• **தரவு தனியுரிமை மற்றும் இணக்கம்:** AAM, தரவு தனியுரிமை மற்றும் ஒழுங்குமுறை இணக்கத்தை உறுதி செய்கிறது.

1. 1. 1. Adobe Audience Manager மற்றும் பிற DMP-களுடன் ஒப்பீடு

சந்தையில் பல DMP-கள் உள்ளன, ஆனால் AAM தனித்துவமான நன்மைகளை வழங்குகிறது. சில முக்கிய ஒப்பீடுகள் இங்கே:

| அம்சம் | Adobe Audience Manager | Oracle BlueKai | Salesforce Audience Studio | |---|---|---|---| | தரவு ஒருங்கிணைப்பு | சிறந்தது | நல்லது | சராசரி | | பிரிவு உருவாக்கம் | மேம்பட்டது | நல்லது | நல்லது | | தனிப்பயனாக்கம் | சிறந்தது | நல்லது | நல்லது | | சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுத்தல் | Adobe Marketing Cloud உடன் ஒருங்கிணைப்பு | பரந்த அளவிலான தளங்களுடன் ஒருங்கிணைப்பு | Salesforce சுற்றுச்சூழல் அமைப்புடன் ஒருங்கிணைப்பு | | விலை | அதிக விலை | நடுத்தர விலை | நடுத்தர விலை |

AAM பொதுவாக பெரிய நிறுவனங்களுக்கு ஏற்றது, ஏனெனில் அதன் விலை அதிகம். இருப்பினும், அதன் மேம்பட்ட அம்சங்கள் மற்றும் Adobe Marketing Cloud உடன் ஒருங்கிணைப்பு அதை ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாக ஆக்குகின்றன.

போட்டி பகுப்பாய்வு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் ஆகியவற்றை வகுக்க இந்த ஒப்பீடு உதவும்.

1. 1. 1. Adobe Audience Manager-ஐ செயல்படுத்துவதற்கான சிறந்த நடைமுறைகள்

AAM-ஐ வெற்றிகரமாக செயல்படுத்த, பின்வரும் சிறந்த நடைமுறைகளைப் பின்பற்ற வேண்டும்:

• **தெளிவான இலக்குகளை வரையறுக்கவும்:** AAM-ஐப் பயன்படுத்துவதற்கான உங்கள் இலக்குகளை தெளிவாக வரையறுக்கவும்.
• **தரவு தரம்:** தரவின் தரம் மிக முக்கியமானது. தரவு சுத்திகரிப்பு மற்றும் தரப்படுத்தலில் கவனம் செலுத்துங்கள்.
• **பிரிவுகளை கவனமாக உருவாக்கவும்:** வாடிக்கையாளர் பிரிவுகளை கவனமாக உருவாக்கி, அவை உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளுடன் ஒத்துப்போகின்றன என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
• **தொடர்ந்து கண்காணிக்கவும்:** பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை தொடர்ந்து கண்காணித்து, மேம்படுத்தலுக்கான வாய்ப்புகளை அடையாளம் காணவும்.
• **தனியுரிமை விதிமுறைகளுக்கு இணங்கவும்:** தரவு தனியுரிமை மற்றும் ஒழுங்குமுறை இணக்கத்தை உறுதிப்படுத்தவும்.

1. 1. 1. எதிர்கால போக்குகள்

AAM தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. எதிர்காலத்தில் எதிர்பார்க்கப்படும் சில முக்கிய போக்குகள் இங்கே:

• **செயற்கை நுண்ணறிவு (Artificial Intelligence - AI) மற்றும் இயந்திர கற்றல் (Machine Learning -ML):** AI மற்றும் ML தொழில்நுட்பங்கள் AAM-ல் மேலும் ஒருங்கிணைக்கப்படும். இது தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் பிரிவு உருவாக்கத்தை மேம்படுத்தும்.
• **உண்மை நேர தரவு (Real-time data):** உண்மை நேர தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு AAM-ல் முக்கியத்துவம் பெறும். இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு உடனடியாக பதிலளிக்க உதவும்.
• **தனியுரிமை மேம்பாடு:** தரவு தனியுரிமைக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படும். AAM, தனியுரிமையை மேம்படுத்தும் புதிய அம்சங்களை வழங்கும்.
• **குறுக்கு-சாதன அடையாளம் (Cross-device identity):** பல்வேறு சாதனங்களில் வாடிக்கையாளர்களை அடையாளம் காணும் திறன் AAM-ல் மேம்படுத்தப்படும்.

தொழில்நுட்ப முன்னறிவிப்பு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் கண்டுபிடிப்புகள் ஆகியவற்றை இந்த போக்குகள் பிரதிபலிக்கின்றன.

1. 1. 1. முடிவுரை

Adobe Audience Manager ஒரு சக்திவாய்ந்த தரவு மேலாண்மை தளம் ஆகும். இது நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர் தரவுகளை ஒருங்கிணைக்கவும், பகுப்பாய்வு செய்யவும், மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை செயல்படுத்தவும் உதவுகிறது. AAM-ஐ வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர் புரிதலை மேம்படுத்தலாம், ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கலாம், மாற்ற விகிதங்களை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் ROI-ஐ அதிகரிக்கலாம். எனவே, டிஜிட்டல் யுகத்தில் வெற்றிபெற விரும்பும் எந்தவொரு நிறுவனத்திற்கும் AAM ஒரு மதிப்புமிக்க கருவியாகும்.

டிஜிட்டல் மாற்றம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் மைய சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றை செயல்படுத்த AAM உதவுகிறது.

1. Adobe Audience Manager அதிகாரப்பூர்வ வலைத்தளம்: [1](https://www.adobe.com/marketing/audience-manager.html) 2. "Data Management Platforms (DMPs): A Marketer's Guide" - MarketingProfs: [2](https://www.marketingprofs.com/articles/data-management-platforms-dmp) 3. "What is a DMP?" - Experian: [3](https://www.experian.com/data-quality/dmp) 4. "Adobe Audience Manager vs. Oracle BlueKai" - G2: [4](https://www.g2.com/compare/adobe-audience-manager-vs-oracle-bluekai) 5. "Salesforce Audience Studio Overview" - Salesforce: [5](https://www.salesforce.com/products/audience-studio/overview/) 6. "The Future of Data Management Platforms" - Forbes: [6](https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2019/05/06/the-future-of-data-management-platforms/) 7. "GDPR and Data Management Platforms" - IAB Europe: [7](https://iabeurope.com/gdpr-and-data-management-platforms/) 8. "CCPA and Data Management Platforms" - IAB: [8](https://www.iab.com/guidelines/ccpa-and-dmp) 9. "Artificial Intelligence in Marketing" - McKinsey: [9](https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/artificial-intelligence-in-marketing) 10. "Machine Learning in Marketing" - Harvard Business Review: [10](https://hbr.org/2018/03/machine-learning-is-transforming-marketing) 11. "Real-Time Data Marketing" - Experian: [11](https://www.experian.com/marketing/real-time-data-marketing) 12. "Cross-Device Tracking" - Forbes: [12](https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2016/08/08/the-ultimate-guide-to-cross-device-tracking/?sh=796033a02f64) 13. "Digital Transformation Strategy" - Deloitte: [13](https://www2.deloitte.com/us/en/insights/focus/industry-4-0/digital-transformation-strategy.html) 14. "Customer-Centric Marketing" - HubSpot: [14](https://blog.hubspot.com/marketing/customer-centric-marketing) 15. Adobe Experience Cloud: [15](https://www.adobe.com/experience-cloud.html) 16. Adobe Analytics: [16](https://www.adobe.com/analytics.html) 17. Adobe Target: [17](https://www.adobe.com/target.html) 18. Customer Data Platform (CDP): [18](https://www.segment.com/cdp) 19. Identity Resolution: [19](https://www.lotame.com/identity-resolution/) 20. Data Governance: [20](https://www.informatica.com/data-governance.html)

பரிந்துரைக்கப்பட்ட எதிர்கால சந்தை பதிவு தளங்கள்

தளம்	எதிர்கால செயல்பாடுகள்	பதிவு
Binance Futures	125x வரை மூலதனம், USDⓈ-M ஒப்பந்தங்கள்	இங்கு பதிவு செய்யவும்
Bybit Futures	நிரந்தர தலைகீழ் ஒப்பந்தங்கள்	வணிகத்தை தொடங்கு
BingX Futures	நகல் வணிகம்	BingX இல் சேர்
Bitget Futures	USDT உறுதியான ஒப்பந்தங்கள்	கணக்கை திற
BitMEX	கிரிப்டோ சந்தை, 100x வரை மூலதனம்	BitMEX

நமது சமூகத்தில் சேர்க்கை

@strategybin என்ற Telegram சேனலுக்கு குழுசேர்க்கை செய்து மேலும் தகவல்களைப் பெறுங்கள். சிறந்த இலாப தளங்கள் – இங்கு பதிவு செய்யவும்.

நமது சமூகத்தில் பங்கேற்கவும்

@cryptofuturestrading என்ற Telegram சேனலுக்கு குழுசேர்க்கை செய்து பகுப்பாய்வு, இலவச சமிக்ஞைகள் மற்றும் மேலும் தகவல்களைப் பெறுங்கள்!