ரியல் டைம் விலைபேட

1. 1. ரியல் டைம் விலைபேட (Real Time Bidding) - ஒரு தொடக்கநிலை வழிகாட்டி

ரியல் டைம் விலைபேட (RTB) என்பது டிஜிட்டல் விளம்பர உலகில் ஒரு புரட்சிகரமான தொழில்நுட்பமாகும். இது விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களை நிகழ்நேரத்தில் தானியங்கி முறையில் இணைத்து, ஒவ்வொரு விளம்பர இடத்திற்கும் விலையை நிர்ணயிக்க உதவுகிறது. இந்த தொழில்நுட்பம், விளம்பரச் செலவுகளைக் குறைப்பதற்கும், விளம்பரங்களின் செயல்திறனை அதிகரிப்பதற்கும் உதவுகிறது. இந்த கட்டுரை, ரியல் டைம் விலைபேடத்தின் அடிப்படைகள், அதன் செயல்பாடு, நன்மைகள், சவால்கள் மற்றும் எதிர்கால போக்குகள் குறித்து விரிவாக விளக்குகிறது.

1. 1. 1. ரியல் டைம் விலைபேட என்றால் என்ன?

ரியல் டைம் விலைபேட (RTB) என்பது ஒரு ஏல முறை. இது ஒரு இணையப் பக்கத்தில் விளம்பர இடம் கிடைக்கும் ஒவ்வொரு முறையும் நிகழ்கிறது. ஒரு பயனர் ஒரு இணையப் பக்கத்தைப் பார்வையிடும்போது, அந்தப் பக்கத்தில் உள்ள விளம்பர இடம் உடனடியாக ஏலத்திற்கு விடப்படுகிறது. விளம்பரதாரர்கள் அந்த இடத்திற்காக தானாகவே ஏலம் எடுக்கிறார்கள். அதிக ஏலம் எடுப்பவர் அந்த விளம்பர இடத்தை வெல்கிறார். இந்த முழு செயல்முறையும் சில மில்லி விநாடிகளில் நடக்கிறது.

நிகழ்நேர ஏலம் என்பது ஒரு சிக்கலான தொழில்நுட்ப செயல்முறையாகும். இது பலதரப்பட்ட தொழில்நுட்ப கூறுகளை உள்ளடக்கியது. RTB ஆனது புரோகிராமடிக் விளம்பரம் (Programmatic Advertising) என்பதன் ஒரு பகுதியாகும். புரோகிராமடிக் விளம்பரம் என்பது தானியங்கி முறையில் விளம்பரங்களை வாங்குவதற்கும் விற்பதற்கும் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு பரந்த தொழில்நுட்பமாகும்.

1. 1. 1. RTB எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

RTB செயல்முறையின் முக்கிய கூறுகள் பின்வருமாறு:

1. **பயனர் வருகை:** ஒரு பயனர் ஒரு இணையப் பக்கத்தை அணுகும்போது, அந்தப் பக்கத்தில் உள்ள விளம்பர இடம் ஏலத்திற்கு தயாராகிறது. 2. **ஏல அறிவிப்பு (Bid Request):** வெளியீட்டாளர் (Publisher) ஒரு ஏல அறிவிப்பை விளம்பர பரிமாற்றங்கள் (Ad Exchanges) வழியாக விளம்பரதாரர்களுக்கு அனுப்புகிறார். இந்த அறிவிப்பில் பயனரின் தகவல்கள் (இருப்பிடம், வயது, பாலினம் போன்றவை) மற்றும் விளம்பர இடத்தின் விவரங்கள் (அளவு, வடிவம்) ஆகியவை அடங்கும். 3. **விளம்பரதாரர் ஏலம்:** விளம்பரதாரர்கள், ஏல அறிவிப்பைப் பெற்றவுடன், பயனரின் தகவல்களின் அடிப்படையில் அந்த விளம்பர இடத்திற்காக ஏலம் எடுக்கிறார்கள். இந்த ஏலம் டிமாண்ட் சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (Demand-Side Platform - DSP) மூலம் தானாகவே செய்யப்படுகிறது. 4. **ஏல வெற்றி & விளம்பர காட்சி:** அதிக ஏலம் எடுத்த விளம்பரதாரர் ஏலத்தில் வெற்றி பெறுகிறார். அந்த விளம்பரதாரரின் விளம்பரம் உடனடியாக பயனருக்குக் காட்டப்படும். 5. **தரவு அறிக்கை:** விளம்பரத்தின் செயல்திறன் குறித்த தரவுகள் (கிளிக்ஸ், இம்ப்ரெஷன்ஸ்) விளம்பரதாரருக்கு தெரிவிக்கப்படும்.

RTB செயல்முறை

விளக்கம் |

பயனர் இணையப் பக்கத்தை அணுகுதல் |

விளம்பர இடம் ஏலத்திற்கு தயாராகுதல் |

ஏல அறிவிப்பு (Bid Request) அனுப்புதல் |

விளம்பரதாரர் ஏலம் எடுத்தல் (DSP மூலம்) |

அதிக ஏலம் எடுத்தவர் வெற்றி; விளம்பரம் காட்சிப்படுத்தப்படும் |

விளம்பர செயல்திறன் அறிக்கை |

1. 1. 1. RTB-யின் முக்கிய கூறுகள்

• **விளம்பர பரிமாற்றங்கள் (Ad Exchanges):** இவை விளம்பர இடங்களை வாங்குபவர்களையும் விற்பவர்களையும் இணைக்கும் டிஜிட்டல் சந்தைகள். கூகிள் ஏடாக்ஸ் (Google AdX), அப்நெக்ஸ்ட் (AppNexus) மற்றும் ரூபன் (Rubicon) ஆகியவை பிரபலமான விளம்பர பரிமாற்றங்கள்.
• **டிமாண்ட் சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (DSP):** DSP என்பது விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களை நிர்வகிக்க உதவும் ஒரு மென்பொருள் தளமாகும். இது ஏலங்களில் தானாக ஏலம் எடுக்கவும், விளம்பரங்களின் செயல்திறனை கண்காணிக்கவும் உதவுகிறது. MediaMath, The Trade Desk மற்றும் Adobe Advertising Cloud ஆகியவை பிரபலமான DSPகள்.
• **சப்ளை சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (SSP):** SSP என்பது வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் விளம்பர இடங்களை நிர்வகிக்க உதவும் ஒரு மென்பொருள் தளமாகும். இது விளம்பர பரிமாற்றங்களுக்கு விளம்பர இடங்களை வழங்கவும், அதிக வருமானம் ஈட்டவும் உதவுகிறது. Google Ad Manager, Magnite மற்றும் Index Exchange ஆகியவை பிரபலமான SSPகள்.
• **தரவு மேலாண்மை தளங்கள் (DMP):** DMP என்பது பயனர்களின் தரவுகளை சேகரித்து, பகுப்பாய்வு செய்து, விளம்பரதாரர்களுக்கு பயனுள்ள தகவல்களை வழங்க உதவும் ஒரு மென்பொருள் தளமாகும். இது விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை துல்லியமாக அடைய உதவுகிறது. Oracle BlueKai, Adobe Audience Manager மற்றும் Lotame ஆகியவை பிரபலமான DMPகள்.

1. 1. 1. RTB-யின் நன்மைகள்

• **செயல்திறன் அதிகரிப்பு:** RTB, விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை துல்லியமாக அடைய உதவுகிறது. இதன் மூலம் விளம்பரங்களின் செயல்திறன் அதிகரிக்கிறது.
• **செலவு குறைப்பு:** RTB, விளம்பரதாரர்கள் ஒவ்வொரு விளம்பர இடத்திற்கும் சரியான விலையை செலுத்த உதவுகிறது. இதன் மூலம் விளம்பரச் செலவுகள் குறைகின்றன.
• **நிகழ்நேர தரவு:** RTB, விளம்பரங்களின் செயல்திறன் குறித்த நிகழ்நேர தரவுகளை வழங்குகிறது. இது விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பிரச்சாரங்களை உடனடியாக மேம்படுத்த உதவுகிறது.
• **பரந்த அளவிலான விளம்பர இடங்கள்:** RTB, விளம்பரதாரர்களுக்கு பரந்த அளவிலான விளம்பர இடங்களை அணுக உதவுகிறது.
• **தானியங்கி செயல்முறை:** RTB, விளம்பர வாங்குதல் மற்றும் விற்பனை செயல்முறையை தானியங்குபடுத்துகிறது. இது நேரத்தையும், மனித உழைப்பையும் மிச்சப்படுத்துகிறது.

1. 1. 1. RTB-யின் சவால்கள்

• **தரவு தனியுரிமை:** RTB, பயனர்களின் தரவுகளை சேகரித்து பயன்படுத்துவதால், தரவு தனியுரிமை குறித்த கவலைகள் எழுகின்றன. GDPR மற்றும் CCPA போன்ற தரவு பாதுகாப்பு விதிமுறைகள் RTB செயல்முறையை பாதிக்கின்றன.
• **விளம்பர மோசடி (Ad Fraud):** RTB சூழலில் விளம்பர மோசடி ஒரு பெரிய பிரச்சனையாக உள்ளது. மோசடியான இம்ப்ரெஷன்ஸ் மற்றும் கிளிக்குகளால் விளம்பரதாரர்கள் பணத்தை இழக்க நேரிடலாம்.
• **வெளிப்படைத்தன்மை இல்லாமை:** RTB செயல்முறை சில நேரங்களில் வெளிப்படைத்தன்மையற்றதாக இருக்கலாம். விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்கள் எங்கு காட்டப்படுகின்றன என்பதை முழுமையாக அறிய முடியாமல் போகலாம்.
• **தொழில்நுட்ப சிக்கல்கள்:** RTB ஒரு சிக்கலான தொழில்நுட்பம். அதை செயல்படுத்துவதற்கும், நிர்வகிப்பதற்கும் தொழில்நுட்ப நிபுணத்துவம் தேவைப்படுகிறது.
• **லேடென்சி (Latency):** நிகழ்நேர ஏலம் சில மில்லி விநாடிகளில் நடக்க வேண்டும். அதிக லேடென்சி ஏல செயல்முறையை பாதிக்கலாம்.

1. 1. 1. RTB-யின் எதிர்கால போக்குகள்

• **தலைமுறை செயற்கை நுண்ணறிவு (Generative AI):** ஜெனரேட்டிவ் AI, விளம்பர உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கவும், இலக்கு பார்வையாளர்களை கண்டறியவும், ஏல உத்திகளை மேம்படுத்தவும் RTB-யில் பயன்படுத்தப்படலாம்.
• **தனியுரிமை மேம்படுத்தப்பட்ட தொழில்நுட்பங்கள்:** தரவு தனியுரிமையை பாதுகாக்கும் தொழில்நுட்பங்கள் (எ.கா., டிஃபரென்ஷியல் பிரைவசி (Differential Privacy), ஃபெடரேட்டட் லேர்னிங் (Federated Learning)) RTB-யில் முக்கியத்துவம் பெறும்.
• **சர்வர்-டு-சர்வர் ஒருங்கிணைப்பு:** சர்வர்-டு-சர்வர் ஒருங்கிணைப்பு, தரவு பரிமாற்றத்தை பாதுகாப்பாகவும், திறமையாகவும் செய்ய உதவுகிறது.
• **வீடியோ விளம்பரம்:** வீடியோ விளம்பரத்திற்கான தேவை அதிகரித்து வருவதால், RTB-யில் வீடியோ விளம்பரத்தின் பங்கு அதிகரிக்கும்.
• **டிவி மற்றும் ஓடிடி (OTT) விளம்பரம்:** RTB, தொலைக்காட்சி மற்றும் ஓடிடி (Over-The-Top) விளம்பர சந்தையில் முக்கிய பங்கு வகிக்கும்.
• **பிளாக் செயின் தொழில்நுட்பம்:** பிளாக் செயின் தொழில்நுட்பம் விளம்பர மோசடியை தடுக்கவும், வெளிப்படைத்தன்மையை அதிகரிக்கவும் உதவும்.

1. 1. 1. RTB தொடர்பான முக்கிய திட்டங்கள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்கள்

• **Google Ad Manager:** விளம்பர இடங்களை நிர்வகிக்கும்SSP.
• **Google AdX:** விளம்பர பரிமாற்றம்.
• **The Trade Desk:** DSP.
• **MediaMath:** DSP.
• **Adobe Advertising Cloud:** DSP மற்றும் DMP.
• **Oracle BlueKai:** DMP.
• **Amazon DSP:** DSP.
• **Xandr:** DSP மற்றும் SSP.
• **Prebid.js:** திறந்த மூல ஏலத் தீர்வு.
• **JSSP (JavaScript Server-Side Prebid):** சர்வர் பக்க ஏல தீர்வு.
• **Hedera Hashgraph:** பிளாக் செயின் தளம்.
• **LiveRamp:** அடையாள தீர்வு.
• **Kochava:** மொபைல் அளவீட்டு மற்றும்attribution தளம்.
• **AppsFlyer:** மொபைல் அளவீட்டு மற்றும்attribution தளம்.
• **Branch:** மொபைல் இணைப்பிற்கான தளம்.

1. 1. 1. வணிக அளவு பகுப்பாய்வு (Business Volume Analysis)

RTB சந்தை தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. 2023 ஆம் ஆண்டில், உலகளாவிய புரோகிராமடிக் விளம்பரச் சந்தையின் அளவு சுமார் 226 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாக இருந்தது. RTB, புரோகிராமடிக் விளம்பரத்தின் ஒரு முக்கிய பகுதியாக இருப்பதால், அதன் சந்தை மதிப்பும் கணிசமாக உள்ளது. எதிர்காலத்தில், இந்த சந்தை மேலும் வளர்ச்சி அடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. குறிப்பாக, மொபைல் விளம்பரம், வீடியோ விளம்பரம் மற்றும் ஓடிடி விளம்பரம் ஆகியவற்றில் RTB-யின் பங்கு அதிகரிக்கும்.

eMarketer, Statista மற்றும் Magna Global போன்ற சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்கள் RTB சந்தை குறித்த விரிவான அறிக்கைகளை வெளியிடுகின்றன.

1. 1. 1. முடிவுரை

ரியல் டைம் விலைபேட (RTB) என்பது டிஜிட்டல் விளம்பர உலகில் ஒரு முக்கியமான தொழில்நுட்பமாகும். இது விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுக்கு பல நன்மைகளை வழங்குகிறது. இருப்பினும், தரவு தனியுரிமை, விளம்பர மோசடி மற்றும் தொழில்நுட்ப சிக்கல்கள் போன்ற சவால்களையும் கொண்டுள்ளது. எதிர்காலத்தில், செயற்கை நுண்ணறிவு, தனியுரிமை மேம்படுத்தப்பட்ட தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் பிளாக் செயின் போன்ற புதிய தொழில்நுட்பங்கள் RTB-யின் வளர்ச்சியை மேலும் ஊக்குவிக்கும்.

[[Category:"ரியல் டைம் விலைபேட" என்ற தலைப்பிற்குப் பொருத்தமான வகைப்பாடு:

• • Category:நிதித் தொழில்நுட்பம்**

ஏன் இது பொருத்தமானது:

• **குறுகியது:** இது சுருக்க]].

பரிந்துரைக்கப்பட்ட எதிர்கால சந்தை பதிவு தளங்கள்

தளம்	எதிர்கால செயல்பாடுகள்	பதிவு
Binance Futures	125x வரை மூலதனம், USDⓈ-M ஒப்பந்தங்கள்	இங்கு பதிவு செய்யவும்
Bybit Futures	நிரந்தர தலைகீழ் ஒப்பந்தங்கள்	வணிகத்தை தொடங்கு
BingX Futures	நகல் வணிகம்	BingX இல் சேர்
Bitget Futures	USDT உறுதியான ஒப்பந்தங்கள்	கணக்கை திற
BitMEX	கிரிப்டோ சந்தை, 100x வரை மூலதனம்	BitMEX

நமது சமூகத்தில் சேர்க்கை

@strategybin என்ற Telegram சேனலுக்கு குழுசேர்க்கை செய்து மேலும் தகவல்களைப் பெறுங்கள். சிறந்த இலாப தளங்கள் – இங்கு பதிவு செய்யவும்.

நமது சமூகத்தில் பங்கேற்கவும்

@cryptofuturestrading என்ற Telegram சேனலுக்கு குழுசேர்க்கை செய்து பகுப்பாய்வு, இலவச சமிக்ஞைகள் மற்றும் மேலும் தகவல்களைப் பெறுங்கள்!