Adidas

Adidas

Adidas (تُنطق: /ˈædɪdæs/) هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات لتصنيع الأحذية والملابس الرياضية والمعدات. تأسست في عام 1949 من قبل أدولف داسلر، وهي حاليًا أكبر مصنّع للأدوات الرياضية في أوروبا، والثانية على مستوى العالم بعد Nike. تتمتع Adidas بشهرة عالمية واسعة، وتشتهر بتصاميمها المبتكرة، وجودتها العالية، وتعاونها مع رياضيين وفنانين مشهورين. هذه المقالة ستستعرض تاريخ الشركة، منتجاتها، استراتيجياتها التسويقية، وضعها المالي، ودورها في ثقافة الموضة و الرياضة.

التاريخ المبكر والنشأة

بدأ كل شيء مع أخوين، أدولف وداسلر، في بلدة هيرزوغنويرش الألمانية. في عشرينيات القرن الماضي، بدأ الأخوان في صناعة الأحذية الرياضية في غرفة غسيل والدتهما. سرعان ما اكتسبت الأحذية شعبية بين الرياضيين، وشارك الأخوان في الألعاب الأولمبية عام 1936، حيث ارتدى جيسي أوينز حذاءً من تصميمهم وفاز بأربع ميداليات ذهبية، مما عزز شهرة العلامة التجارية.

خلال الحرب العالمية الثانية، تصاعدت التوترات بين الأخوين بسبب اختلاف وجهات النظر السياسية. بعد الحرب، انفصل الأخوان وأسسا شركتين منفصلتين. أسس أدولف داسلر شركة Adidas، بينما أسس شقيقه رودولف داسلر شركة Puma. يعود اسم Adidas إلى اختصار اسم أدولف داسلر ("Adi Das").

تطور العلامة التجارية ونموها

في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي، أصبحت Adidas العلامة التجارية الرائدة في مجال الأحذية الرياضية، خاصة في كرة القدم. قدمت Adidas العديد من الابتكارات، مثل المسامير القابلة للتبديل في النعال، والتي سمحت للرياضيين بتغيير المسامير حسب نوع الملعب. كما أطلقت Adidas شعارها الشهير المكون من ثلاثة خطوط، والذي أصبح رمزًا عالميًا للعلامة التجارية.

في السبعينيات والثمانينيات، واجهت Adidas منافسة متزايدة من الشركات الأمريكية، مثل Nike. ومع ذلك، استمرت Adidas في الابتكار وتقديم منتجات جديدة، مثل حذاء الجري Adidas Superstar، الذي أصبح أيقونة في ثقافة الهيب هوب.

في التسعينيات، واجهت Adidas أزمة مالية حادة، ولكنها تمكنت من التعافي من خلال إعادة الهيكلة والتركيز على المنتجات المبتكرة والتسويق الفعال. في عام 1995، استحوذت Adidas على شركة Reebok، مما عزز مكانتها في السوق العالمية.

منتجات Adidas

تقدم Adidas مجموعة واسعة من المنتجات، بما في ذلك:

• الأحذية: تشمل أحذية الجري، وأحذية كرة القدم، وأحذية السلة، وأحذية التدريب، والأحذية الكاجوال.
• الملابس: تشمل الملابس الرياضية، والملابس الكاجوال، والسترات، والقمصان، والسراويل القصيرة، والسراويل الطويلة.
• الإكسسوارات: تشمل القبعات، والجوارب، والحقائب، والمعدات الرياضية.

تشتهر Adidas بمنتجاتها عالية الجودة وتصميماتها العصرية. كما تتعاون Adidas مع العديد من المصممين والفنانين المشهورين لإطلاق مجموعات حصرية. من بين هذه التعاونات:

• Kanye West (Yeezy)
• Stella McCartney
• Jeremy Scott

الاستراتيجيات التسويقية لـ Adidas

تعتمد Adidas على مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات التسويقية للوصول إلى جمهورها المستهدف. تشمل هذه الاستراتيجيات:

• الرعاية: ترعى Adidas العديد من الأحداث الرياضية والفرق الرياضية والرياضيين المشهورين.
• الإعلانات: تستخدم Adidas الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة والإعلانات عبر الإنترنت للترويج لمنتجاتها.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: تستخدم Adidas وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع جمهورها وبناء علامتها التجارية.
• التسويق المؤثر: تتعاون Adidas مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها.
• التخصيص: تقدم Adidas خدمة تخصيص المنتجات، مما يسمح للعملاء بتصميم منتجاتهم الخاصة.

تحليل SWOT لـ Adidas يظهر نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجه الشركة.

الوضع المالي لـ Adidas

تعد Adidas شركة عامة مدرجة في بورصة فرانكفورت. في عام 2022، حققت Adidas إيرادات بقيمة 21.23 مليار يورو، وصافي ربح بقيمة 605 مليون يورو. تعتبر Adidas من الشركات المالية القوية، وتتمتع بميزانية عمومية صحية.

| السنة | الإيرادات (مليار يورو) | صافي الربح (مليار يورو) | |---|---|---| | 2018 | 21.9 | 1.0 | | 2019 | 24.3 | 1.1 | | 2020 | 19.3 | -0.6 | | 2021 | 21.3 | 1.9 | | 2022 | 21.2 | 0.6 |

لاحظ الانخفاض في الإيرادات وصافي الربح في عام 2020 بسبب جائحة كوفيد-19.

Adidas وثقافة الموضة والرياضة

لعبت Adidas دورًا كبيرًا في تشكيل ثقافة الموضة والرياضة. أصبحت منتجات Adidas أيقونية في العديد من المجالات، مثل:

• الهيب هوب: ارتبطت أحذية Adidas Superstar وثقافة الهيب هوب منذ الثمانينيات.
• كرة القدم: تعتبر Adidas العلامة التجارية الرائدة في مجال كرة القدم، وترعى العديد من الفرق واللاعبين المشهورين.
• الجري: تشتهر Adidas بأحذية الجري عالية الجودة، والتي يستخدمها العديد من العدائين المحترفين.
• الموضة: تتعاون Adidas مع العديد من المصممين والفنانين المشهورين لإطلاق مجموعات حصرية، مما يجعلها علامة تجارية عصرية ومطلوبة.

التحديات المستقبلية لـ Adidas

تواجه Adidas العديد من التحديات المستقبلية، بما في ذلك:

• المنافسة المتزايدة: تواجه Adidas منافسة متزايدة من الشركات الأخرى، مثل Nike و Puma و New Balance.
• تغير أذواق المستهلكين: يجب على Adidas التكيف مع تغير أذواق المستهلكين وتلبية احتياجاتهم المتغيرة.
• قضايا الاستدامة: تواجه Adidas ضغوطًا متزايدة لتبني ممارسات مستدامة وصديقة للبيئة.
• اضطرابات سلسلة التوريد: يمكن أن تؤثر اضطرابات سلسلة التوريد على قدرة Adidas على إنتاج وتسليم المنتجات في الوقت المناسب.

تحليل فني لأسهم Adidas

تحليل الأسهم يتطلب دراسة شاملة للرسوم البيانية للأسعار ومؤشرات التحليل الفني. من بين المؤشرات الهامة:

• المتوسطات المتحركة: تستخدم لتحديد الاتجاه العام للسهم.
• 'مؤشر القوة النسبية (RSI): يقيس قوة الاتجاه ويحدد ما إذا كان السهم في منطقة ذروة الشراء أو ذروة البيع.
• 'مؤشر الماكد (MACD): يستخدم لتحديد نقاط الدخول والخروج المحتملة.
• خطوط فيبوناتشي: تستخدم لتحديد مستويات الدعم والمقاومة المحتملة.
• أنماط الشموع اليابانية: تقدم رؤى حول معنويات السوق.

تحليل حجم التداول لأسهم Adidas

تحليل حجم التداول يكمل التحليل الفني. يجب مراقبة:

• حجم التداول اليومي: ارتفاع حجم التداول يشير إلى اهتمام كبير بالسهم.
• حجم التداول النسبي: مقارنة حجم التداول الحالي بحجم التداول المتوسط.
• حجم التداول في نقاط الارتفاع والانخفاض: يمكن أن يؤكد أو ينفي قوة الاتجاه.

استراتيجيات التداول في أسهم Adidas

• تداول الاتجاه: تحديد الاتجاه العام للسهم والتداول في اتجاهه.
• تداول الاختراق: البحث عن نقاط اختراق مستويات الدعم والمقاومة.
• تداول المدى: التداول بين مستويات الدعم والمقاومة في نطاق سعري محدد.
• تداول الأخبار: الاستفادة من التغيرات في أسعار الأسهم بسبب الأخبار والأحداث الهامة.
• تداول الخيارات: استخدام عقود الخيارات للمضاربة على تحركات أسعار الأسهم.

Adidas والمستقبل

تستثمر Adidas بشكل كبير في الابتكار والتكنولوجيا، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي والطباعة ثلاثية الأبعاد. كما تركز Adidas على تطوير منتجات مستدامة وصديقة للبيئة. من المتوقع أن تستمر Adidas في النمو والتوسع في المستقبل، مع الحفاظ على مكانتها كواحدة من أبرز العلامات التجارية الرياضية في العالم.

تسويق رقمي، العلامات التجارية، تاريخ الأحذية الرياضية، صناعة الملابس، الاستثمار في الأسهم، التحليل الأساسي، إدارة المخاطر، الأسواق المالية، العولمة، الابتكار، الاستدامة، سلسلة التوريد، تحليل المنافسين، الرعاية الرياضية، استراتيجيات التسعير، التسويق عبر الإنترنت، التجارة الإلكترونية، إدارة العلامات التجارية، تطوير المنتجات.

منصات تداول العقود الآجلة الموصى بها

المنصة	مميزات العقود الآجلة	التسجيل
Binance Futures	رافعة مالية تصل إلى 125x، عقود USDⓈ-M	سجّل الآن
Bybit Futures	عقود دائمة عكسية	ابدأ التداول
BingX Futures	التداول بالنسخ	انضم إلى BingX
Bitget Futures	عقود مضمونة بـ USDT	افتح حساب
BitMEX	منصة العملات المشفرة، رافعة مالية تصل إلى 100x	BitMEX

انضم إلى مجتمعنا

اشترك في قناة Telegram @strategybin للحصول على المزيد من المعلومات. أفضل منصات الربح – اشترك الآن.

شارك في مجتمعنا

اشترك في قناة Telegram @cryptofuturestrading للحصول على التحليل، الإشارات المجانية والمزيد!